EA ไม่ยอมตกขบวนแน่นอนและปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่ รวมถึงการปลดพนักงาน AI เดิมของตัวเองจากแผนก AI and Machine Learning Research ในอีก 2023 และลงทุนใน Open AI แทน โดยเป็นการลงทุนที่จะนำมาใช้ในอีกมากมายหลายเกม
และการปลด Engine สุดรักอย่าง sims smart และ Frostbite ปรับมาใช้ Unbreal Engine ที่สามารถใช้ AI ในการคำนวนระหว่างเล่นเกมได้
มันคือปี 2024 และทุกคนที่คิดหาวิธีให้ AI มาช่วยงานหนักแทนพวกเขา ในจำนวนนั้นเหรอ? Andrew Wilson CEO ของ EA ซึ่งเพิ่งพูดคุยกับ Morgan Stanley (ผ่าน TechRaptor) เกี่ยวกับวิสัยทัศน์ของเขาสำหรับ AI และวิธีที่มันจะส่งผลกระทบต่อกระบวนการพัฒนาของ EA ในปีต่อ ๆ ไป คุณกังวลไหม? ฉันรู้สึกกังวล.
เมื่อถามว่า EA ใช้ AI อย่างไร วิลสันก็กล่าวถึงประวัติอันยาวนานและประสบความสำเร็จของบริษัทในด้านเทคโนโลยี โดยอธิบายว่า EA เป็น “AI ดั้งเดิม” และเกมอย่าง Madden โดยเฉพาะที่ผู้เล่นใช้งาน ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นแล้วโดยการนำการเรียนรู้ของเครื่องมาใช้ Wilson กล่าวว่า EA กำลัง “ยอมรับ [generative AI] อย่างลึกซึ้ง” และนั่นก็ไม่ใช่ส่วนเล็ก ๆ ของเกมใหญ่ ๆ ที่ได้รับ.
“วงจรการพัฒนานั้นต้องทำซ้ำมากและกินเวลาอย่างไม่น่าเชื่อ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเกมถึงใช้เวลาหกและเจ็ดปีในการสร้าง เนื่องจากมันใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ” Wilson กล่าว “ดังนั้นสิ่งแรกสำหรับเราคือทำอย่างไร เราทำให้สิ่งนั้นมีประสิทธิภาพมากขึ้น?” คำตอบนั้นมีคำตอบง่ายๆ อย่างเห็นได้ชัด: จากการศึกษาของ EA เอง “ประมาณ 60% ของกระบวนการพัฒนาทั้งหมดของเรามีความเป็นไปได้สูงที่จะได้รับผลกระทบเชิงบวกจาก generative AI”
นับย้อยไปในปี 2021 EA เริ่มการตั้งต้นใช้ AI เพือการคำนวนท่าทางในเกมต่อสู้เป็นหลัก โดยตัวโครงการพัฒนาจบลงในช่วง 2023 หลังการมาของ Open AI และย้ายมาใช้ Super Computer และ Open AI ทำการสอนโครงการนี้แทน
โครงการทั้งหมดเข้าไปดูได้ทาง
https://www.ea.com/technology/research/ai-machine-learning
“ในทางหนึ่ง มันก็เหมือนกับการสร้างเกมสามหรือสี่เกมในเวลาเดียวกัน” Lyndsay Pearson โปรดิวเซอร์หลักของ The Sims 4 ซึ่งอยู่กับแฟรนไชส์นี้มาตั้งแต่เริ่มแรกกล่าว “มีหลายสิ่งที่เราอยากทำกับ The Sims อยู่เสมอ ซึ่งเราไม่สามารถรู้ได้ในจุดต่างๆ หรือสิ่งที่เรายังคิดไม่ออกว่าจะต้องทำอย่างไร… ทำให้ The Sims มีความน่าเชื่อถือมากขึ้น มีมิติมากขึ้น และ มีความแตกต่างกันเล็กน้อยต่อพฤติกรรมของพวกเขาเป็นสิ่งที่เรามุ่งมั่นเสมอมา”
“ในเกมอื่นๆ หลายเกม AI ทำหน้าที่เป็นฟอยล์ให้กับผู้เล่น AI กำลังควบคุมตัวละครให้ทำสิ่งที่แตกต่างโดยพื้นฐานมากกว่าที่ตัวละครของผู้เล่นทำ…. พวกเขากำลังปฏิบัติการในโลกที่แตกต่างและมีความเป็นไปได้ที่แตกต่างกัน” Ingebretson กล่าว “[ใน The Sims] หากคุณเพียงแค่นั่งดูคอมพิวเตอร์สักพัก AI จะเข้าควบคุมและควบคุมการกระทำของซิมของคุณด้วย นั่นหมายความว่า AI ของเราต้องซื่อสัตย์มากขึ้นและต้องทำการตัดสินใจที่น่าเชื่อถือมากขึ้น “