Electronic Arts (EA) ผู้นำด้านความบันเทิงเชิงโต้ตอบระดับโลก ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญกับ Stability AI ผู้นำด้านเทคโนโลยี Generative AI เพื่อร่วมกันพัฒนาโมเดล AI เครื่องมือ และเวิร์กโฟลว์ใหม่ๆ ที่จะช่วยยกระดับขีดความสามารถของศิลปิน นักออกแบบ และนักพัฒนาเกมของ EA ให้สามารถสร้างสรรค์เนื้อหาได้อย่างรวดเร็วและมีคุณภาพมากยิ่งขึ้น
ความร่วมมือนี้มีเป้าหมายหลักในการปลดล็อกการทำซ้ำที่รวดเร็วขึ้น เร่งขั้นตอนการทำงาน และขยายความเป็นไปได้ทางความคิดสร้างสรรค์ในกระบวนการสร้างโลกของเกม โดยเน้นย้ำว่าเทคโนโลยี AI จะเข้ามาเป็น “พันธมิตรที่เชื่อถือได้” เพื่อสนับสนุนมนุษย์ ซึ่งยังคงเป็นศูนย์กลางของการเล่าเรื่องและจินตนาการ
เทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนจินตนาการ
EA เปิดเผยว่า Machine Learning และปัญญาประดิษฐ์ (AI) เป็นรากฐานสำคัญของนวัตกรรมที่ EA มาอย่างยาวนาน โดยขับเคลื่อนทุกอย่างตั้งแต่การเล่นเกมที่ชาญฉลาด แอนิเมชันแบบเรียลไทม์ ไปจนถึงการจำลองฟิสิกส์และการเพิ่มประสิทธิภาพในขั้นตอนการพัฒนา
การจับมือกับ Stability AI ซึ่งเป็นผู้นำระดับโลกด้านเทคโนโลยีสร้างสรรค์ (Generative Technology) จะช่วยให้ EA สามารถร่วมกันพัฒนาเครื่องมือ AI ที่จะมาเปลี่ยนวิธีสร้างสรรค์เนื้อหาเกมใหม่ทั้งหมด
Kallol Mitra รองประธานฝ่ายนวัตกรรมสร้างสรรค์ของ EA กล่าวว่า “ความคิดสร้างสรรค์อยู่ในใจกลางของทุกสิ่งที่ทีมงานของเราทำมาโดยตลอด ด้วยความร่วมมือกับ Stability AI เรากำลังขยายความคิดสร้างสรรค์นั้นออกไป มอบพลังให้นักศิลป์ นักออกแบบ และนักพัฒนาได้ฝันให้ใหญ่ขึ้นและสร้างได้มากขึ้น”
AI ในฐานะ “พู่กันอัจฉริยะ”
EA ตอกย้ำถึงปรัชญาการทำงานที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลาง โดยมองว่า AI เป็นเพียงเครื่องมือที่สนับสนุนการทำงาน ไม่ใช่การแทนที่ความคิดสร้างสรรค์
Steve Kestell หัวหน้าฝ่ายเทคนิคศิลป์ของ EA SPORTS อธิบายถึงเครื่องมือใหม่นี้ว่าเป็น “พู่กันอัจฉริยะ” (smarter paintbrushes) โดยระบุว่า: “เรากำลังมอบเครื่องมือให้ผู้สร้างสรรค์ของเราแสดงออกถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการ เครื่องมือที่จะช่วยให้ความคิดสร้างสรรค์สามารถถ่ายทอดจากจิตใจของผู้คน ไปสู่ประสบการณ์ในเกมของเราได้โดยตรง”
แม้ว่า AI จะสามารถร่าง สร้าง และวิเคราะห์ข้อมูลได้ แต่ EA เชื่อมั่นว่า AI ไม่สามารถจินตนาการ เห็นอกเห็นใจ หรือมีความฝันได้ นั่นคือหน้าที่ของศิลปิน นักออกแบบ นักพัฒนา นักเล่าเรื่อง และผู้ริเริ่มสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมของ EA
จุดประกายศักยภาพใหม่ในโลก 3 มิติ
โครงการริเริ่มแรกๆ ของความร่วมมือนี้จะมุ่งเน้นไปที่การเร่งสร้าง วัสดุการเรนเดอร์ตามหลักฟิสิกส์ (Physically Based Rendering หรือ PBR) ผ่านการพัฒนาขั้นตอนการทำงานที่ขับเคลื่อนด้วยศิลปิน ตัวอย่างเช่น การสร้างเครื่องมือที่สามารถสร้างพื้นผิว 2D ที่คงความถูกต้องของสีและแสงได้อย่างแม่นยำในทุกสภาพแวดล้อม
ไม่ว่าจะเป็นแสงสะท้อนของเสื้อฟุตบอลในสนามที่สว่างจ้า หรือประกายที่ละเอียดอ่อนของโต๊ะกาแฟในแสงยามเช้า พื้นผิวเหล่านี้ช่วยให้วัตถุในโลกเสมือนจริงดูสมจริงตามที่ศิลปินจินตนาการไว้ และตอนนี้ EA จะสามารถทำได้เร็วขึ้นและมีคุณภาพสูงขึ้น
นอกจากนี้ ความร่วมมือยังจะขยายขอบเขตของความเร็วและขนาดในการสร้างสรรค์ไปยังพื้นที่ 3 มิติทั้งหมด โดยการพัฒนาเทคโนโลยีที่คล้ายกับ HeadStart (เทคโนโลยีที่ใช้ภาพถ่ายในการสร้างใบหน้าตัวละครในเกมที่สมจริง) ให้ครอบคลุมไปถึงการสร้างทรัพย์สิน (Assets) ในเกมที่ซับซ้อนมากขึ้น
ในระดับที่ใหญ่ขึ้น ความร่วมมือนี้ยังสำรวจระบบ AI ที่สามารถสร้างภาพ พรีวิชวลไลซ์สภาพแวดล้อม 3 มิติทั้งหมด (pre-visualize entire 3D environments) จากชุดคำสั่ง (Prompts) ที่กำหนดไว้ ซึ่งจะช่วยให้นักออกแบบสามารถกำกับการสร้างเนื้อหาเกมได้อย่างสร้างสรรค์
Prem Akkaraju, CEO ของ Stability AI กล่าวว่า “EA เป็นผู้บุกเบิกในด้านความบันเทิงเชิงโต้ตอบและเข้าใจว่านวัตกรรมเริ่มต้นที่ผู้สร้างสรรค์ ที่ Stability AI เราให้ความสำคัญกับผู้สร้างสรรค์เป็นศูนย์กลาง… การฝังทีมวิจัย 3D ของเราโดยตรงกับศิลปินและนักพัฒนาของ EA จะช่วยปลดล็อกพลังระดับถัดไปในการสร้างโลก นี่คือความก้าวหน้าที่เป็นไปได้ผ่านความร่วมมือเชิงลึกเท่านั้น ที่ซึ่งนักวิทยาศาสตร์และผู้สร้างสรรค์ทำงานเคียงข้างกัน”
ความก้าวหน้าเหล่านี้เปิดประตูใหม่ที่น่าตื่นเต้นสำหรับการสร้างต้นแบบที่รวดเร็ว และการเล่าเรื่องด้วยภาพ ทำให้ศิลปินและนักพัฒนาสามารถสร้างแนวคิด สร้างภาพ และปรับปรุงประสบการณ์การเล่นเกมได้รวดเร็วและในวงกว้างยิ่งขึ้น
Rick Stringfellow หัวหน้าฝ่ายเนื้อหาภาพของ EA Entertainment กล่าวสรุปว่า “ความร่วมมือเช่นนี้คือวิธีที่เราจะพัฒนางานฝีมือในการสร้างเกม และมอบเครื่องมือให้ทีมงานของเราเล่าเรื่องราวที่ลึกซึ้งและมีความหมายยิ่งขึ้น”
Stability AI บริษัทชั้นนำด้าน Generative AI แบบหลายรูปแบบ (Multi-modal) และ Electronic Arts (EA) ผู้นำระดับโลกด้านความบันเทิงเชิงโต้ตอบดิจิทัล ได้ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ เพื่อร่วมกันพัฒนาโมเดล AI เครื่องมือ และเวิร์กโฟลว์ที่จะมาปฏิวัติวงการเกม ช่วยเสริมศักยภาพให้กับศิลปิน นักออกแบบ และนักพัฒนาของ EA ในการสร้างสรรค์เกมรูปแบบใหม่
การร่วมมือครั้งนี้เป็นการรวมพลังของสองผู้บุกเบิกในอุตสาหกรรมของตนเอง EA เป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีความบันเทิงเชิงโต้ตอบมานานกว่า 40 ปี ในขณะที่ Stability AI คือผู้พลิกโฉมการสร้างสรรค์สื่อภาพด้วยการเปิดตัว Stable Diffusion โมเดลสร้างภาพที่ถูกใช้งานอย่างแพร่หลายที่สุดในประวัติศาสตร์ และนำ Generative AI มาสู่มือของผู้สร้างสรรค์นับล้าน
ความร่วมมือนี้จึงเป็นการผสานความเป็นผู้นำของ EA ในโลกของเกมเข้ากับความเชี่ยวชาญทางเทคนิคที่ไม่มีใครเทียบได้ของ Stability AI ในด้าน Generative AI เพื่อเปิดพรมแดนใหม่แห่งความคิดสร้างสรรค์ที่จะกำหนดทิศทางการออกแบบ พัฒนา และส่งมอบประสบการณ์เกมสู่ผู้เล่นทั่วโลก
Prem Akkaraju, CEO ของ Stability AI กล่าวว่า “EA คือผู้บุกเบิกในวงการความบันเทิงเชิงโต้ตอบและเข้าใจดีว่านวัตกรรมเริ่มต้นที่ผู้สร้างสรรค์ ที่ Stability AI เราให้ความสำคัญกับผู้สร้างสรรค์เป็นศูนย์กลางและสร้างสรรค์เทคโนโลยีตามความต้องการของพวกเขา การนำทีมวิจัย 3D ของเราเข้าไปทำงานร่วมกับศิลปินและนักพัฒนาของ EA โดยตรง จะช่วยปลดล็อกพลังในการสร้างโลกในเกมไปอีกระดับ ความก้าวหน้าเช่นนี้จะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อมีความร่วมมือที่ลึกซึ้ง ซึ่งนักวิทยาศาสตร์และผู้สร้างสรรค์ทำงานเคียงข้างกัน”
จากไอเดียสู่โลก 3 มิติที่รวดเร็วยิ่งขึ้น
โครงการริเริ่มแรกๆ ของความร่วมมือนี้จะมุ่งเน้นไปที่การใช้ AI เพื่อเปิดประตูสู่การสร้างต้นแบบและเล่าเรื่องด้วยภาพที่รวดเร็วยิ่งขึ้น ได้แก่:
- การเร่งกระบวนการสร้างวัสดุ PBR (Physically Based Rendering): พัฒนาเครื่องมือที่ช่วยให้ศิลปินสามารถสร้างพื้นผิว (Textures) 2D ที่คงความแม่นยำของสีและแสงได้อย่างสมบูรณ์แบบในทุกสภาพแวดล้อม ทำให้วัตถุในเกมมีความสมจริงสูงสุด
- การสร้างภาพร่างสภาพแวดล้อม 3 มิติ (Pre-visualizing 3D Environments): พัฒนาระบบ AI ที่สามารถสร้างภาพร่างของสภาพแวดล้อม 3 มิติทั้งฉากจากชุดคำสั่ง (Prompts) ที่กำหนด ช่วยให้ศิลปินสามารถกำกับทิศทางการสร้างเนื้อหาในเกมได้อย่างสร้างสรรค์ ด้วยความเร็วและความแม่นยำที่ไม่เคยมีมาก่อน
Kallol Mitra, รองประธานฝ่ายนวัตกรรมสร้างสรรค์ของ EA กล่าวเสริมว่า “ความคิดสร้างสรรค์คือหัวใจสำคัญของทุกสิ่งที่ทีมงานของเราทำมาโดยตลอด การร่วมมือกับ Stability AI จะช่วยขยายขีดความสามารถทางความคิดสร้างสรรค์นั้นออกไปอีกขั้น เป็นการมอบพลังให้ศิลปิน นักออกแบบ และนักพัฒนาของเราสามารถฝันให้ใหญ่ขึ้นและสร้างสรรค์ได้มากขึ้น”
ความร่วมมือนี้ตอกย้ำความมุ่งมั่นของ Stability AI ในการเป็นพันธมิตรกับผู้นำในอุตสาหกรรมต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเกม การตลาด ดนตรี และความบันเทิง เพื่อสร้างโซลูชัน AI ที่ช่วยให้องค์กรสามารถขยายการผลิตผลงานสร้างสรรค์ และขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างแท้จริง โดยมีเป้าหมายเพื่อเสริมศักยภาพให้ทีมสร้างสรรค์สามารถเร่งการทำงานได้โดยไม่สูญเสียคุณภาพหรือการควบคุม