การตั้งแบรด์ MINISO ในประเทศไทย
เริ่มจากการที่บริษัท ซิงไท่ เทรดดิ้ง จำกัด ซึ่งดำเนินธุรกิจในประเทศไทยมายาวนานกว่า 20 ปี และเป็นที่รู้จักในฐานะผู้นำเข้าสินค้าหลากหลายประเภท ได้เป็นตัวแทนบริหารแบรนด์ MINISO ในประเทศไทยนับตั้งแต่ปี 2016 ล่าสุดได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ อย่างเป็นทางการในปี 2024 สิ้นสุดบทบาทการเป็นตัวแทนจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวของแบรนด์ MINISO ในประเทศไทยไปให้กับ บริษัท มินิโซ วิงกี้ จำกัด
เส้นทางของ ซิงไท่ เทรดดิ้ง และยุคทองของ MINISO
ย้อนกลับไปในปี 2003 บริษัท ซิงไท่ เทรดดิ้ง จำกัด ได้ก่อตั้งขึ้นและเริ่มดำเนินธุรกิจนำเข้าสินค้ามาจำหน่ายในประเทศไทย สินค้าที่นำเข้ามีความหลากหลายครอบคลุมตั้งแต่ เครื่องประดับแฟชั่น, อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์, ของตกแต่ง, ของเล่น, เครื่องครัว, ไปจนถึงของใช้ภายในบ้านและอุปกรณ์ใช้สอยต่างๆ ในชีวิตประจำวัน ตลอดระยะเวลากว่าสองทศวรรษ บริษัทฯ มุ่งมั่นที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่มีคุณภาพสู่ผู้บริโภคชาวไทย
จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี 2016 เมื่อ ซิงไท่ เทรดดิ้ง ได้รับสิทธิ์เป็นตัวแทนจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวของแบรนด์ MINISO ในประเทศไทย ด้วยความเข้าใจในตลาดและกลยุทธ์การพัฒนาตลาดเชิงลึก บริษัทฯ สามารถขยายสาขาและสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ MINISO ได้อย่างรวดเร็ว จนกลายเป็นที่ยอมรับและได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายจากผู้บริโภคทั่วประเทศ
ก้าวใหม่สู่แบรนด์ LEMONY
แต่ท้ายสุดในปี 2024 นี้ ซิงไท่ เทรดดิ้ง ได้หมดสิทธิ์การใช้ชื่อ MINISO ในการทำตลาด แต่ยังมีสิทธิ์เช่าพื้นที่เดิมและหน้าร้านเดิม ต้องทำการเริ่มต้นร้านใหม่ในนามแบรนด์ของตนเองเอง โดนนั้นคือชื่อร้าน “LEMONY” อย่างเป็นทางการ การเปิดตัวครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากการสิ้นสุดสัญญาและสิทธิ์ในการบริหารแบรนด์ MINISO หมดลงและจ้องทยอยลดราคาสินค้าใต้แบรดน์ MINISO ออกไปทั้งหมด
โดย LEMONY ถูกสร้างขึ้นภายใต้หลักการ “คุณภาพต้องมาก่อน” (Quality First) และมุ่งเน้นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพด้านต้นทุน (Cost-effectiveness) โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ผสมผสานระหว่างการออกแบบที่สวยงามทันสมัยและการใช้งานที่ลงตัว เพื่อตอบสนองความต้องการและไลฟ์สไตล์ของคนเมืองยุคใหม่ในประเทศไทย LEMONY มุ่งมั่นที่จะสร้างประสบการณ์การค้าปลีกที่แตกต่างและน่าประทับใจให้กับผู้บริโภค
โดยทาง LEMONY จะทำโทนสีเหลืองซึ่งตรงข้ามกับร้านสีแดงของทาง MINISO อย่างชัดเจน
การเปลี่ยนแปลงและการเปลี่ยนผ่าน
ตามประกาศอย่างเป็นทางการ พื้นที่ร้านค้าเดิมที่ ซิงไท่ เทรดดิ้ง เช่าไว้สำหรับดำเนินกิจการ MINISO จะถูกปรับเปลี่ยนและรีแบรนด์เป็นร้าน LEMONY ทั้งหมด
สำหรับสินค้าคงคลังเดิมที่ยังคงมีตราสินค้า MINISO ภายใต้การบริหารของ ซิงไท่ เทรดดิ้ง จะมีการจัดโปรโมชั่นลดราคาพิเศษเพื่อจำหน่ายสินค้าทั้งหมดให้หมดไป
ในส่วนของพนักงานเดิมที่ปฏิบัติงานในร้าน MINISO ภายใต้การบริหารของ ซิงไท่ เทรดดิ้ง จะมีการเลิกจ้าง เนื่องจากบริษัทฯ ได้สิ้นสุดสิทธิ์ในการเป็นตัวแทนจำหน่ายและบริหารแบรนด์ MINISO แล้ว
อนาคตของ MINISO ในประเทศไทย
แม้ว่า ซิงไท่ เทรดดิ้ง จะยุติบทบาทการเป็นตัวแทนจำหน่าย แต่แบรนด์ MINISO จะยังคงดำเนินธุรกิจในประเทศไทยต่อไป โดย MINISO HEADQUATER (สำนักงานใหญ่) จะเข้ามาบริหารจัดการโดยตรงผ่านบริษัทตัวแทนใหม่ ซึ่งดำเนินงานในนาม “MINISO Official Thai” คือ บริษัท มินิโซ วิงกี้ จำกัด
ที่น่าสนใจคือ แม้ ซิงไท่ เทรดดิ้ง จะหมดสิทธิ์ในการบริหารแบรนด์ แต่ยังคงมีสิทธิ์ในสัญญาเช่าพื้นที่ร้านเดิมอยู่ ดังนั้น จะต้องรีโนเวทเป็นแบรนด์ LEMONY แทน
และการดำเนินงานของร้าน MINISO ต่อจากนี้ภายใต้การบริหารของ มินิโซ วิงกี้ จะเป็นต้องกาทำเลใหม่และจัดจ้างพนักงานใหม่ทั้งหมด
ปัจจุบัน MINISO เป็นแบรนด์ค้าปลีกไลฟ์สไตล์ระดับโลกที่มีสาขามากกว่า 4,500 แห่ง ในกว่า 100 ประเทศทั่วโลก การเปลี่ยนแปลงตัวแทนในประเทศไทยครั้งนี้จึงเป็นการปรับโครงสร้างเพื่อให้สอดคล้องกับการบริหารจัดการโดยตรงจากสำนักงานใหญ่ น่าจะมีของใหม่ๆและอัพเดทกับสินค้าที่มีการวางจำหน่ายทั่วโลกได้รวดเร็วขึ้น
รายชื่อร้านภายใต้การบริหารของ มินิโซ วิงกี้
ภายใต้การบริการจาก MINISO HEADQUATER ปัจจุบันจะเหลือเพียง 3 สาขาเท่านั้นที่ส่งสินค้าโดนตรงจากสำนักงานใหญ่
- Asiantique the Riverfront
- Mega Bangna ชั้น 2
- MBK Center ชั้น 3
คาดว่าจะมีการเปิดรับสมัครงานใหม่ๆเรื่อนๆ เพื่อรองรับสินค้าไลท์ใหม่ของปีนี้ และอาจจะมีการเปลี่ยนมาเปิด Popup ชั่วคราวมากชึ้นเพือขายสินค้าลายลิขสิทธิ์ lilo and stitch