ความเป็นมา (Background)
The Sims คือหนึ่งในแฟรนไชส์เกมที่ขายดีที่สุดในโลก เป็นที่รู้จักจากการให้ผู้เล่นสร้างชีวิตเสมือนจริงและสำรวจตัวตนในโลกแซนด์บ็อกซ์ที่เปิดกว้างอย่างไร้ขีดจำกัด แม้จะประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม The Sims กลับยังไม่ได้ขยายจักรวาลความบันเทิงไปในวงกว้างเท่าแฟรนไชส์อื่น ๆ ที่เทียบเคียงได้ เช่น Pokémon หรือ Mario Bros. นี่จึงเป็นโอกาสสำคัญในการนำโลกที่เปิดกว้างและเต็มไปด้วยจินตนาการของเกมไปสู่สื่อรูปแบบใหม่และความร่วมมือต่าง ๆ
https://www.instagram.com/thisiscollins/p/DFq4HTMMed7
แนวคิดสร้างสรรค์ (Creative Idea)
วิสัยทัศน์หลักคือการยกระดับ The Sims ให้เป็นเสมือน “แพลตฟอร์มความบันเทิงแบบโพสต์โมเดิร์น” (post-modernist entertainment platform) แทนที่จะเป็นเพียงเกมจำลองสถานการณ์ ซึ่งหมายถึงการเน้นย้ำธรรมชาติของเกมที่เปิดกว้างต่อการค้นหาตัวตน (identity-fluid) และการเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนโดยแฟนคลับ (fan-driven storytelling) ส่งเสริมการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ผ่านภาพยนตร์ สินค้า กิจกรรมสด และอื่น ๆ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากประโยคของ Walt Whitman ที่ว่า “I contain multitudes” (ฉันบรรจุความหลากหลายไว้ในตัวเอง) เพื่อเป็นแนวทางในการสร้างจักรวาลที่ซึ่งความหลากหลาย การผสมผสาน และความคิดสร้างสรรค์ส่วนบุคคลสามารถเบ่งบานได้อย่างเต็มที่
ข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ (Insights & Strategy)
จากการรับฟังเสียงของผู้เล่น (Player testimonials) พบว่า The Sims ช่วยส่งเสริมการสำรวจตัวตนในโลกแห่งความเป็นจริง หลายคนค้นพบความจริงส่วนตัว เรียนรู้ประสบการณ์ทางวัฒนธรรม และทดลองมุมมองใหม่ ๆ สิ่งนี้สอดคล้องกับธีมหลักของความบันเทิงยอดนิยม (เช่น เรื่องราวการก้าวผ่านวัยและการเปลี่ยนแปลง) พิสูจน์ว่า The Sims มีความลุ่มลึกทางเนื้อหาเพียงพอที่จะก้าวไปสู่ระบบนิเวศสื่อที่กว้างขึ้น ทีมงานเลือกใช้สุนทรียศาสตร์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากยุค Y2K (Y2K-inspired aesthetics) ซึ่งสะท้อนถึงยุคต้น 2000s อันเป็นมรดกของเกม เพื่อสร้างภาษาภาพที่สื่อถึงทั้งความรู้สึกโหยหาอดีต (nostalgia) และนวัตกรรม (innovation) ไปพร้อมกัน
การดำเนินการ (Execution)
ระบบอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่นี้ผสมผสานองค์ประกอบอันเป็นที่รักจากในเกม (เช่น ภาษา Simlish, สกุลเงิน Simolian, และ “Simbols” หรือสัญลักษณ์เฉพาะของเกม) เข้ากับจานสี Y2K ที่สดใส องค์ประกอบเหล่านี้ถูกนำไปใช้ในทุกส่วน ตั้งแต่ภาพซ้อนทับบนหน้าจอ (on-screen overlays) ส่วนเสริมของเกม (game expansions) ไปจนถึงสินค้าและกิจกรรมส่งเสริมการขาย ภายใต้ธีมหลัก “Bring your lives to life” (ปลุกชีวิตของคุณให้มีชีวิตชีวา) ที่เป็นเหมือนคำมั่นสัญญาและจุดรวมใจของทีมสร้างสรรค์ เพื่อให้มั่นใจถึงความสอดคล้องในทุกช่องทาง
จักรวาล The Sims ได้ขยายกว้างขึ้นด้วยการประกาศโครงการใหม่ ๆ ทั้งภาพยนตร์ สินค้า และความร่วมมือในกิจกรรมพิเศษต่าง ๆ อัตลักษณ์แบรนด์ที่สอดคล้องกันนี้ยังช่วยให้ทีมการตลาดทั่วโลกและนักพัฒนาเกมมีทิศทางที่ชัดเจนในการขยายเนื้อหา แฟน ๆ ตอบรับอย่างกระตือรือร้น สนับสนุนการขยายแบรนด์ที่ยังคงให้เกียรติมรดกของเกมในด้านการเล่นที่เปิดกว้างและเต็มไปด้วยจินตนาการ
รางวัลและความสำเร็จ:
- คะแนนรวมจาก 2025 Awards: 21 คะแนน
- รางวัล: Silver Pencil
หมวดหมู่: อัตลักษณ์แบรนด์ / การรีแบรนด์ (Brand Identity / Rebranding)
รหัสโครงการ: OS25_DE012S
ผู้สร้างสรรค์:
- บริษัทออกแบบ: COLLINS / New York